Immer wieder höre ich von Selbstständigen den Satz: „Instagram reicht mir, da brauche ich keine Website.“ Doch genau hier liegt ein Missverständnis. Social Media ist eine fantastische Möglichkeit, sichtbar zu werden – aber es ersetzt niemals die eigene Website.
In diesem Artikel teile ich meine Erfahrungen dazu, welche Chancen Social Media wirklich bietet, wie viel Zeit du realistisch einplanen solltest und warum dein digitaler Auftritt erst mit einer eigenen Website vollständig ist.
Die Chancen von Social Media
Plattformen wie Instagram, TikTok oder Facebook können für Selbstständige ein echter Gamechanger sein. Ich habe bei meinen Projekten immer wieder gesehen, wie schnell man hier Sichtbarkeit aufbauen kann – und das ganz ohne großes Werbebudget.
- Neue Reichweite: Mit nur einem Post kannst du hunderte oder tausende Menschen erreichen, die dein Business sonst nie gefunden hätten.
- Expertise zeigen: Durch Tipps, Vorher-Nachher-Beispiele oder Einblicke in deine Arbeit baust du Vertrauen auf.
- Direkter Kontakt: Kommentare, DMs und Story-Umfragen machen es leicht, mit potenziellen Kund:innen ins Gespräch zu kommen.
Der Zeitaufwand – realistisch betrachtet
Was viele unterschätzen: Social Media kostet Zeit. Ideen sammeln, Content erstellen, posten, reagieren – das summiert sich schnell. Auch ich plane dafür feste Zeitfenster ein, um nicht ständig „nebenbei“ posten zu müssen.
Mein Tipp:
Lieber 1–2 hochwertige Posts pro Woche veröffentlichen, die wirklich Mehrwert bieten, als jeden Tag Content ohne Strategie rauszuschicken. Qualität schlägt Quantität – immer.
Social Media ersetzt keine Website
So stark Social Media auch ist: Es bleibt nur ein Teil deines digitalen Auftritts.
- Instagram gehört dir nicht. Wenn der Algorithmus sich ändert oder dein Account gesperrt wird, verlierst du deine Reichweite.
- Eine Website ist deine Basis. Sie ist unabhängig, professionell und gibt dir volle Kontrolle über Inhalte, Design und Auffindbarkeit.
- Suchmaschinen-Traffic: Über Google gefunden zu werden bringt dir eine Reichweite, die Social Media allein nie abdecken kann.
Das Zusammenspiel macht den Unterschied: Social Media sorgt für Aufmerksamkeit, deine Website wandelt diese Aufmerksamkeit in Anfragen und Kund:innen um.
So nutzt du Social Media effizient
- Plane Inhalte vorab: Zum Beispiel mit der Meta Business Suite.
- Setze auf Wiederverwertung: Ein Blogartikel kann zum Karussell-Post, Zitat oder Reel werden.
- Bleib authentisch: Poste nicht nur Werbung, sondern Inhalte, die dich und deine Marke widerspiegeln.
Fazit: Lohnt es sich?
Ja – Social Media lohnt sich, wenn du es mit einer klaren Strategie nutzt. Aber: Sieh es nicht als Ersatz für deine Website, sondern als Ergänzung. Instagram bringt dich in Kontakt mit Menschen – die Entscheidung für deine Dienstleistung fällt aber oft erst dann, wenn jemand deine Website besucht.
Darum mein Rat: Nutze Social Media als Schaufenster und deine Website als Herzstück deiner Online-Präsenz.